作为宣传（chuán）片制作公司，新疆开云和巴郎影业凭借（jiè）多年丰富（fù）的影视制作实践，对于企业产品宣（xuān）传片的制作总结出以下几点（diǎn）经验、建议分享给（gěi）大家：

一、传递产品的核心信息
类（lèi）似于整合（hé）营销（xiāo）中每（měi）一次的品牌传播活动都要围绕（rào）品牌（pái）的核心诉求而展开（kāi），产品宣（xuān）传（chuán）片制作（zuò）也同样要围绕（rào）产品的核（hé）心信息展开制（zhì）作（zuò）。切忌只做表（biǎo）面文章、不（bú）求甚解，或东一拳西一脚，传达的信息不集中（zhōng），这样会分散消（xiāo）费者（zhě）的（de）注意力。因（yīn）为消费者的注意力是有限的，如果抓不住他们的内心，很（hěn）难在他们内心留（liú）下（xià）深刻的（de）印象（xiàng）。

比如，方太抽油烟机（jī），虽然最近推出（chū）了一系列的广告（gào）片，但所有的广告片都是以（yǐ）“四面八（bā）方不跑烟，保（bǎo）护（hù）您的美丽和（hé）健康”为产品的核心诉求点进行展开的。这样（yàng）的系列广告片在（zài）信（xìn）息的传播上具有一定的延续性，能够加深观众（zhòng）对该产（chǎn）品的印象，就如同脑白金的广告一样，但在视觉（jiào）效（xiào）果上不知要（yào）胜过几（jǐ）筹（chóu）。

二、表（biǎo）现（xiàn）形式的（de）故事化（huà）
当下，很多企业和品牌都讲究情感，因为对于某些（xiē）产品而言，产品在多（duō）年的沉（chén）淀（diàn）中所蕴含的情怀（huái），远远要比产品的（de）实（shí）际使用价值（zhí）大（dà）的多；而对（duì）于观（guān）众而（ér）言，他们更（gèng）倾向（xiàng）于选（xuǎn）购一（yī）些富有情（qíng）怀的品牌产品，因为这样至少能够（gòu）显示出他（tā）们不是（shì）那种（zhǒng）只重物质（zhì）生活的（de）平庸者，而是追求精神享受的情怀者。

而这种情怀（huái）最好（hǎo）的表现方式就是故事（shì）。故（gù）事具有其他叙述体（tǐ）所不具备（bèi）的趣味性、易解性和感（gǎn）动性，它向观众呈现的是超越故事（shì）本身（shēn）的情感诉（sù）求与精（jīng）神韵味。同样，产品宣传片融入故事的叙述元素，带给观众（zhòng）的不（bú）仅是故事（shì）情节中所夹（jiá）杂着的产品功（gōng）能性信息，更多（duō）的还是故事情节所附（fù）加出来的情感韵味。另（lìng）外，对于普（pǔ）通大众（zhòng）来说，故事先天具有无（wú）法抗拒的吸（xī）引（yǐn）力；当然，这也是我们采取故事化叙述的重要原因。

比如，英国的百货商（shāng）店（diàn）John Lewis是最会讲（jiǎng）故事的广告主，每年他们在圣诞节来（lái）临时，都会推出（chū）一个非常新颖、独创、有趣的广告故事片。随时时间的推移（yí），在圣（shèng）诞节欣赏John Lewis的广告片（piàn）以（yǐ）及（jí）其中所蕴含的浓浓的圣诞气息，对（duì）于观众来说，可能比圣诞节本身（shēn）更具吸引（yǐn）力吧。

三、宣传片情节的（de）神反转（zhuǎn）
并不是所有的故事都能给（gěi）观众留下深（shēn）刻（kè）的印象，但剧（jù）情反转且反转的相当厉害的故事却能紧紧抓住观（guān）众（zhòng）的（de）记忆神经。

几乎所（suǒ）有的观众都会出其不意的故事表现（xiàn）出莫大的（de）兴趣，也基本上所有的观众都会对自己所没（méi）有预见的（de）结尾而感到刺激万分。方太抽油烟机（jī）的（de）广告就是（shì）将故事的出其不意运用（yòng）到极致的（de）典（diǎn）型，在方太的广（guǎng）告里，洗发水、止咳糖浆、眼药水总（zǒng）能跟油烟机恰到好处混（hún）搭在一块。广告（gào）开始（shǐ）部分会设置（zhì）一系列（liè）的（de）障眼法，让观（guān）众误认为（wéi）是洗发水、止（zhǐ）咳糖浆或眼药（yào）水的广（guǎng）告（gào）；直（zhí）到（dào）最后，观众才焕然大悟（wù），原来抽油（yóu）烟机和（hé）这些障眼法情（qíng）节（jiē）竟有如此紧密的联系。这就是方太广告，总能将（jiāng）观众当“猴（hóu）”耍，而且观众还乐（lè）于被“耍”。

新疆开云和巴郎影（yǐng）业有限公司是一（yī）家集电影、电（diàn）视剧（jù）摄制、影视（shì）拍（pāi）摄、影视广（guǎng）告（gào）片、企业宣传片、纪录片、微（wēi）电影拍摄、新媒体开发及运（yùn）营为（wéi）一体的影视传媒公司。同时兼（jiān）营无人机航拍、大型会（huì）议、文化活动录制（zhì）及现（xiàn）场（chǎng）直播等摄（shè）像项目。是经（jīng）国家广电总局、新疆（jiāng）新闻出版广电局批准成立的（de）影视节目（mù）制作（zuò）经（jīng）营（yíng）许（xǔ）可单位；公司拥（yōng）有居多（duō）影视文化（huà）元素，以（yǐ）及多年的影视节目（mù）策划（huá）、拍摄和制作经验，经（jīng）过多年（nián）的（de）影视经验和积累，公司具有独（dú）特的影（yǐng）视创作风格（gé）和创新理念。不但（dàn）拥有专业的创作摄制团队，同时还拥有专业的影视拍摄设（shè）备。

新疆开云和巴郎影业有限公司从创意、策（cè）划、文案、分镜头脚（jiǎo）本（běn）、导演、摄影、灯光、道具、后期剪辑（jí）、二（èr）维（wéi）动画、3D动画、演员、配音、配乐、制片（piàn）、光盘（pán）刻（kè）录、光盘包（bāo）装一站式服务到底，是西北（běi）地区鲜（xiān）有的一（yī）家综合服务机（jī）构（gòu）。

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